Dalam konsentrasi ini mahasiswa akan mempelajari tiga matakuliah inti, yaitu 1) Digital Customer Behavior, 2) Digital Business Behavior, dan 3) Digital Marketing Communication, serta matakuliah pilihan yaitu E-Marketing. Mahasiswa yang mengambil konsentrasi ini diharapkan mampu untuk:
- Mendeskripsikan pengaruh perubahan teknologi digital terhadap perubahan perilaku konsumen dan dampaknya terhadap kesempatan bisnis dan pemasaran;
- Mengidentifikasi kesempatan pasar digital dari konsumen individu dan menentukan segmentasi, targeting, serta positioning yang tepat;
- Menjelaskan langkah-langkah kegiatan perencanaan program pemasaran digital untuk konsumen individu;
- Menjalankan dan mengevaluasi langkah-langkah kegiatan perencanaan program pemasaran digital untuk konsumen individu;
- Memahami tentang komunikasi pemasaran, dan menentukan bauran komunikasi pemasaran
Dosen
